Характеристика парка фотокамер
5. Почти 60% москвичей имеют дома фотоаппарат.
Около 40% москвичей констатировали наличие у них одного фотоаппарата.
Два фотоаппарата имеют 13,4% опрошенных. Владельцы трех и
более фотоаппаратов составили 3,7%. На отсутствие фотоаппарата
сослались более 43,4% респондентов.
На наличие двух фотоаппаратов чаще остальных
указывают представители младшей возрастной группы, а также
респонденты в возрасте от 35 до 44 лет. Также следует отметить
связь между количеством имеющихся фотоаппаратов и отношением
к фотосъемке. Так, среди респондентов снимающих в основном
для семейного альбома, почти 70% имеют 1 фотоаппарат, тогда
как среди тех, кто считает фотосъемку увлечением на наличие
одного фотоаппарата указывают 46,9%. В тоже время, среди фотолюбителей
владельцы двух фотоаппаратов составляют 36,5%, тогда как среди
снимающих в основном для семейного альбома два фотоаппарата
имеют чуть более 20%. Аналогичную тенденцию можно проследить
и в отношении активности фотосъемки.
Взаимосвязь между отношением к фотосъемке
и имеющимся количеством фотоаппаратов
База = Все снимающие
6. Значительное большинство фотографирующих
москвичей имеют дома компактные фотокамеры без зума. Смена
поколений фототехники на потребительском рынке завершилась
— компактные камеры численно превосходят фотоаппараты
советского производства.
Компактные фотокамеры без зума есть у 80%
снимающих респондентов. На втором месте по распространенности
— зеркальные и дальномерные камеры (преимущественно отечественного
производства) — 24,7%. Компактные камеры с зумом есть
у 14,8% фотографов. Цифровые камеры имеют пока незначительное
распространение — 2,9% (даже среди «продвинутых»
любителей всего 3,9%).
Закономерности потребления фотокамер верхнего
ценового диапазона лучше всего проявляются на примере компактных
фотоаппаратов с зумом. Наибольшее распространение они имеют
среди фотографов среднего возраста от 25 до 44 лет, с высшим
образованием, отмечающих улучшение материального положения.
Рассматривая типологию фототехники, находящейся в пользовании
москвичей, становятся более понятными различия между фотографами,
снимающими для семейного альбома и «продвинутыми любителями».
Последние, как правило, оснащены более совершенной и дорогой
техникой — 27,8% имеют компактные камеры с зумом, 49,4%
— зеркальные и дальномерные фотоаппараты. 90% любителей,
снимающих для семейного альбома, имеют компактную камеру без
зума.
Взаимосвязь между типом фотокамеры и
отношением к съемке
База = Все снимающие
Взаимосвязь между типом фотокамеры и
активностью фотопотребления
База = Все снимающие
7. Объем рынка фотокамер вырос в значительной
мере благодаря появлению современных фотоаппаратов иностранного
производства. Почти 80% фотографирующих москвичей имеют дома
только импортные фотоаппараты.
Широкое распространение недорогих камер
без зум-объектива определяет лидирующие позиции
иностранных производителей на московском рынке. Тот факт,
что 80,4% владельцев фотоаппаратуры имеют дома камеру (или
несколько камер) исключительно иностранного производства говорит
также и о том, что эти приобретения были сделаны в относительно
недалеком прошлом. Почти 11% владельцев имеют фотоаппаратуру
только отечественных марок, другие 10% наряду с отечественными
камерами имеют дома и импортные.
Рейтинг зарубежных марок в разных группах
достаточно схож. Группа потребителей, имеющих наряду с отечественным
импортный фотоаппарат, на наш взгляд, неоднородна и расслаивается
на подгруппы владельцев более и менее дорогих импортных камер.
В сегменте владельцев камер отечественных марок безусловным
лидером является Зенит.
8. 49,5% владельцев фотокамер имеют
фотоаппарат фирмы Kodak. На втором месте — отечественная
марка Зенит.
Бренд Kodak, безусловно, лидирует
на московском рынке фотокамер. Особенно сильны позиции этой
марки в группах молодых (18—24 лет) фотографов —
62,1% и респондентов с высоким уровнем дохода — 58,6%.
Характерно, что именно в этих сегментах целевой группы потребителей
фото слабы позиции марки Зенит (12,7% и 9,7%) соответственно.
Вообще, говоря о парке зеркальных камер, фактически можно
поставить знак равенства между понятиями «зеркальный
фотоаппарат» и «Зенит». Группы, где сильны
позиции Зенита — фотографы 45—59 лет (26,2%
имеют камеры красногорского завода) и «продвинутые любители»
(31,2%). Владельцев фотоаппаратов Зенит среди опрошенных
мужчин почти в два раза больше, чем среди женщин.
Закономерности потребительских предпочтений в
отношении третьей в рейтинге марки — Polaroid
— в основном повторяют закономерности предпочтений камер
моментальной съемки: те и другие больше распространены среди
женщин, фотографов 18—24 и 35—44 лет, а также среди
высокодоходной группы. Вероятно, предпочтения, отдаваемые
этими группами марке Polaroid при покупке камер моментальной
съемки в известной мере распространяются и на 35-мм камеры
этой марки.
Рейтинг марок фотокамер в разных группах
фотографирующих москвичей
База = Все снимающие
9. 21,3% «продвинутых» любителей
планируют приобрести фотоаппарат в 2002 году.
В среднем 8,1% москвичей планируют приобретение
фотоаппарата в наступающем году. Вопрос о планируемой покупке
подтверждает вывод о группе фотографов 18—34 (и особенно
молодежи 18—24) лет, лицах с высоким уровнем дохода и
отмечающих улучшение материального положения как о важных
сегментах целевой группы потребителей фото. Намерение приобрести
фотоаппарат в каждом из этих сегментах варьируется от 13,4%
до 17,1%. Отдельно надо выделить группу «продвинутых»
любителей: фактически каждый пятый фотограф из этой группы
планирует приобретение фотоаппарата.
Намерение приобрести фотоаппарат в 2002
году
База = Все респонденты
Далее >>>
Если вас заинтересовала данная страница, возможно, вам будут интересны сайты по следующим ссылкам:
 Скачать
полный выпуск (427 Kb, в формате Adobe® Acrobat®)
|
