Введение
Настоящее исследование проведено исследовательской
компанией CSR Research в декабре 2001 года. Нашей целью являлось
изучение группы потребителей фототоваров и услуг в Москве.
В рамках проекта мы стремились оценить численность потребителей
фото, а также определить социально-демографические и потребительские
характеристики этой группы.
1—2 декабря 2001 года CSR Research
провела опрос 625 респондентов (статистическая погрешность
±4%) в городе Москве. Генеральная совокупность —
население Москвы старше 18 лет (6 868 318 человек). Опрос
проводился методом личного интервью по месту жительства респондентов
в соответствии с половозрастной и территориальной квотами
по стандартизованному опросному листу (анкете) . Общая продолжительность
одного интервью составила в среднем 20 минут.
Использование этого отчета
Данный отчет распространяется компанией
CSR Research бесплатно. Данные, приведенные в отчете, могут
использоваться без ограничений при условии обязательной ссылки
на источник — исследовательскую компанию CSR Research.
Аналитические таблицы
Полностью результаты количественного исследования
приведены в аналитических таблицах (см. pdf-версию
отчета). Все данные в таблицах представлены в процентах. Первый
столбец с данными демонстрирует распределение мнений всех
респондентов в целом. Последующие столбцы содержат информацию
о мнениях внутри отдельных групп респондентов. Анализ может
производиться как путем сравнения распределения в группе с
распределением среди всех респондентов (столбец «в целом»),
так и путем сравнения с альтернативными группами в одной категории.
Необходимо учитывать статистическую погрешность (±4%).
Помимо этого надо помнить, что статистическая ошибка возрастает
пропорционально количеству, а значит и численности групп внутри
одной категории — так, погрешность отдельных возрастных
групп существенно меньше, чем погрешность отдельных групп
по занятости.
Временной охват
В вопросах исследования, касающихся потребления
товаров и услуг, респондентам требовалось вспомнить число
своих приобретений за период последних шести месяцев. В тексте
отчета этот временной охват следует понимать как второе полугодие
2001 года.
База
Для каждой диаграммы в отчете приводится
база. База — это определение группы респондентов, ответы
которых анализируются в каждом конкретном случае.
Некоторые дефиниции
В настоящем исследовании рассматриваются
как вопросы владения фотоаппаратурой, так и вопросы ее использования,
то есть фотосъемки. Следует иметь в виду, что как владение
фотоаппаратурой, так и ее использование рассматриваются как
личное, а не семейное. Поэтому, например, данные о наличии
фотоаппарата у 60% москвичей не следует понимать как наличие
камер у 60% домохозяйств.
Под определением «фотограф»
в тексте отчета подразумевается любой самостоятельно снимающий
человек.
Одна из целей настоящего исследования —
изучение активности потребления фотопленки. Под активностью
фотопотребления в отчете подразумевается интенсивность фотосъемки,
измеряемая в количестве отснятых роликов пленки в год. Для
этого респонденты отвечали на вопросы о числе роликов пленки,
приобретаемых за определенный период или для типовых видов
съемки. Под роликом пленки во всех случаях понимается ролик
из 36 кадров.
В настоящем исследовании сделана попытка
сегментировать потребителей фото на группы по принципу их
отношения к фотосъемке. В результате были выявлены отдельные
группы фотографов «снимающих для семейного альбома»
и «продвинутых любителей».
Далее >>>
Если вас заинтересовала данная страница, возможно, вам будут интересны сайты по следующим ссылкам:
 Скачать
полный выпуск (427 Kb, в формате Adobe® Acrobat®)
|
